Monetizar Web y Apps en turismo

Monetizar Web y Apps en turismo

 

Ayer asistimos a una conferencia organizada por el Cluster TIC Galicia  y la Axencia Galega para a Modernización Tecnolóxica de Galicia” Amtega sobre como Monetizar Web y Apps y que queremos aplicar en las relacionadas con turismo. Tuvimos la oportunidad de contar con 4 expertos de Google en un marco incomparable, “A Cidade da Cultura”.

 

cidade da cultura turismo tecnologico

Aquí os dejamos los apuntes que a nuestro parecer fueron los más interesantes sobre las estrategias para Web & Apps de cara a poder monetizarlas, con fuerte aplicación tanto en Webs y blogs de turismo como en Apps que se enfocan a varios aspectos del turismo, como rutas de senderismo, transporte público, etc.

Puntos tratados por los expertos de Google

Ignacio Monereo. Trabaja actualmente como “Strategic Account Manager” dentro del equipo de “Partnerships” de Google. Enfocó su discurso en cuatro puntos principales:

 

  • Web multipantalla: debemos tener en cuenta la cantidad de dispositivos en los que se puede visualizar nuestra web. Cuando usamos nuestros Smartphones, pasamos más tiempo en Apps, sin embargo visitamos más sites. Es por esto por lo que las webs deben estar adaptadas para los distintos dispositivos, teniendo en cuenta cómo se consume la información dependiendo del dispositivo.
  • Países emergentes: el abaratamiento de los Smartphones en ciertos países aumenta la cantidad de usuarios con acceso a internet.
  • Realidad virtual y video: ha aumentado el consumo de estos elementos, por tanto son elementos a tener en cuenta a la hora de desarrollar nuestra web.
  • Publicidad en la web: Google establece unas reglas para saber cómo y dónde colocar nuestros anuncios en la web que, de no cumplirse, pueden conllevar penalizaciones.

 

 

Marcos Ordenes. Desde 2013 trabaja como “Strategic Partner Manager fuere Apps” en Google.

  • Tener en cuenta los países emergentes por la misma razón mencionada anteriormente.
  • Apps de redes sociales: son en las que los usuarios pasan la mayor parte del tiempo. En la mayoría de las ocasiones es complicado encontrar Apps en Google Store, por lo que se consiguen pocas descargas, pero además aquellas que son descargadas suelen durar poco en los Smartphones de los usuarios ya que acaban eliminándolas. 
  • Consumo de video en aplicaciones.

 

 

Juliana Alpendre. Trabaja con los Desarrolladores Top de Apps & Videojuegos en España, Francia y UK, asistiéndolos en la optimización de su monetización. Ella insiste en que:

  • Es necesario hacer la app más agradable para que los usuarios quieran descargarla.
  • Para que esta app sea más agradable e incite a la descarga, es importante contar con un logo adaptado para la app, capturas de pantalla de funciones de la app, vídeo informativo, información sobre la app, qué la diferencia de otras…

 

Brigitte Seoane. Actualmente trabaja en el equipo de Online Partnerships de Google. Especializada en Adsense y Admob, trabaja con editores y desarrolladores internacionales. Sus proyectos se centran en la mejora de herramientas para la optimización de producto y eficiencia de procesos.

  • Ecosistema digital de Google.
  • Reglas para publicar anuncios: dónde colocarlos, qué contenido se penaliza, cómo funciona la penalización, cuánto tarda en volver a publicarse un anuncio si se penaliza, qué hacer para arreglar la penalización…

Algunas notas que sacamos sobre la conferencia sobre Estrategias para Web & Apps:

Tendencias en web

  • La web es móvil y multipantalla, debemos ser conscientes de ello y estar más preparados a la hora de desarrollar nuestra web. La conversión de visitantes en leads es menor tanto en e-commerce como en móvil, pero el consumo de video y mensajería ha aumentado en dispositivos móviles. Además, la velocidad en móvil es crítica, y el consumo en dispositivos móviles es más pequeño, más efímero. ¿Debemos entonces desarrollar una App o una web móvil responsive? Depende! Los usuarios pasan más tiempo en las Apps, pero por lo general tienen muy pocas en el móvil. Además, aunque pasamos más tiempo en las Apps y menos en los sites, consumimos mucha más información en estos últimos.
  • Países emergentes: en los últimos años se ha producido un decrecimiento lineal de la población que no tiene Internet gracias al abaratamiento de las cuotas y de la adquisición de Smartphones (China es el mercado para Smartphone más grande del mundo).
  • Creación de contenido: hoy en día los usuarios no solo consumen información, sino que también son creadores de contenido. No hay barreras, sin embargo esto hace a la vez que aumente la competencia. Por otro lado es importante hablar del fenómeno de Machine Learning, que implica más personalización de los contenidos gracias a la aparición de más creadores de contenido (en 32% de los creadores del mundo está en Asia). Además, hay un mayor acceso a las APIs, y los usuarios pueden elegir qué contenidos quieren consumir.

 

Tendencias en Apps

  • Más Apps de seguridad
  • Mercados emergentes: ha aumentado la adquisición de Smartphones en países emergentes, por lo tanto se han generado más Apps y descargas.
  • Tiempo de hablar: el mundo de las Apps de comunicación es el más grande, llegando a ir más allá de los mensajes.
  • Ha aumentado la tecnología de las comunicaciones, lo que ha llevado al consiguiente aumento del video streaming.
  • Atención parcial de los usuarios.
  • Atraer audiencia creando un listado atractivo: título claro y corto (25 caracteres máximo), descripción clara y objetiva, pantallazos, videos previews explicando la navegación de la App.
  • Aprende con pruebas: optimiza las páginas de fichas de Play Store con experimentos con texto o iconos.
  • Integración de Analytics y Google Play.
  • Google Tag Manager
  • … y sigue probando! (A/B testing, Staged Roll Out)

Estrategias para monetizar Web y Apps en turismo

Monetizar Web y Apps en turismo

 

  • E-commercesector en crecimiento gracias a las mejoras de los medios de pago o el abaratamiento de los costes de logística. Además, se han reducido las barreras, y se facilita la posible expansión internacional de los negocios. Sin embargo, la competencia en este ámbito es enorme.
  • Publicidad: se ha producido un aumento de la inversión en publicidad en internet porque es más fácil de integrar, por lo que necesitamos más transparencia y eficiencia. Sin embargo, el tráfico ha aumentado considerablemente, y produce más distracción en los usuarios, además de que han surgido métodos de bloqueo de la publicidad online (AdBlocker)
  • Afiliación
  • Suscripción
  • Formatos de publicidad en Apps
    • Nativos: bien integrados en el formato y look de la App
    • Formato TrueView
    • Modelo híbrido: IAP (In App Purchase) + Anuncios
  • ¿Cómo optimizar los ingresos?
    • Entendiendo a los usuarios – Analítica
    • Emitir los anuncios adecuados a la audiencia adecuada – Información de propiedad de Google
    • Demanda fiable y alto volumen – Segmentación

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *